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新聞策劃的基本概念與相關概念的區別
來源:河南臻創文化傳播有限公司 更新時間:[2017/1/15] 點擊:864次

企業新聞策劃概念的界定

企業新傭策劃是對營梢學和份理學創新

新聞策劃是一個合成詞,由新聞和策劃兩詞組合而成,那么讓我們先從策劃一詞談起。“策劃”一詞是20世紀80年代從西方引進的一個管理學概念,按照哈佛企業管理叢書編委會的定義:“策劃是一種程序,在本質上是一種運用腦力的理性行為”。“策劃在英文中叫‘sP’是strategy和Plan的縮寫,在日本叫做‘企劃’,在美國也叫‘軟科學’或‘咨詢業’”,活動策劃可分為社會策劃、商業策劃、文化策劃等幾大類,企業新聞策劃基本上屬于企業策劃或營銷策劃的一種。

“策劃”一詞引進之初,理論研究者偏重介紹的是策劃的方法和技巧,而對策劃本身并沒有作理性的界定,所以當這個概念在經濟管理領域的“企業策劃”、“營銷策劃”等方面站穩腳跟之后,迅速擴展到了意識形態領域之中,于是就有了“文化策劃”、“公關策劃”、“廣告策劃”等等,隨著我國新聞改革的興起,在20世紀80年代末,“新聞策劃”也悄然在新聞實踐中得到應用。

管理科學中,策劃不僅僅是一種方法、技巧,更是一種思想,而這種思想或理念,是管理學發展的必然產物所以,策劃的本質就是管理,新聞策劃是對管理學和營銷學的創新。

企業新聞策劃的概念

應當指出的是,這里的新聞策劃是指企業的新聞策劃,產品營銷、企業形象品牌樹立的新聞策劃,它與一般意義上的新聞報道策劃、媒體的新聞策劃不是一個概念。

何謂企業新聞策劃呢?企業新聞策劃就是企業策劃人員按照新聞規律,發現或創造對企業和產品有利的新聞,以吸引新聞界和公眾的注意,擴大影響,提高知名度,實現企業改變消費習慣,創造消費需求,營造企業良好的外部發展環境等營銷目標的相對獨立的營銷溝通手段。

1、企業新聞策劃和廣告、促銷、公關、人員推銷一樣,是一種營銷手段;
2、它和其它營銷手段一樣,它是相對獨立的:
3、它的目標是樹立企業、產品形象,改變消費習慣,創造消費需求,營造企業良好的外部發展環境;
4、它應當是不付費或較少付費,如果付費太多,那就是廣告而不是新聞策劃了;
5、它的實現途徑是通過新聞媒介;
6、它應遵循新聞學和營銷學的規律;
7、它的策劃和創作的方向與指南,則是企業的實際需要。要符合企業發展的戰略、市場目標、市場戰略和戰術。

與相關概念的區別

企業的新聞策劃作為一種新生的、獨立的營銷手段,它與企業內的宣傳,與企業的廣告,公共關系等有許多共同之處。它們的目標是一致的,都是企業營銷的手段,企業品牌戰略的手段,與公共關系更是師出同門,都是為了溝通、融洽企業與外部關系,但是企業新聞策劃又完全同于企業內部的宣傳、廣告與公共關系。

l、企業新聞策劃與內部宣傳的區別

新聞策劃的功能首先不是教育職工,雖然新聞策劃與內部宣傳都有教育與誘導的作用和功能,但它教育和誘導的對象重外而輕內,主要是針對市場與消費者,是教育、誘導、啟發消費者,通過一系列新聞事實、公益活動,增強消費者對企業的認可和印象,從而達到銷售產品的目的。

2、企業新聞策劃與廣告的區別

廣告是企業營銷的重要手段,但廣告往往是“王婆賣瓜,自吹自夸”。是自己說自己的好,偏重于技巧,可信性往往較差,缺乏感召力。而企業的新聞策劃則是策劃人員或媒體的記者站在客觀、公正的立場上用事實說話,甚至直接用事實感召消費者,如搞社會公益活動、消費者自己都能看得見,摸得著。不是自己說自己好、產品好,而是由公眾、消費者評價企業、評價產品,讓他們說企業好,產品好。新聞與廣告比較,最大的好處是容易拉近與消費者的距離,可信度高,感召力強,容易產生轟動效應。廣告與新聞策劃比較,有一個十分突出的特點,那就是新聞策劃費用較低,而廣告往往要用巨資去投入,而且時間較長,一般企業往往難以承受,而且廣告效用期短,持續做有效果,廣告一停,效應很快停下來;而新聞策劃費用低,效應持續時間長,一則好的新聞、一次好的活動可能較長久地讓人記住一個企業、一個產品。

3、企業新聞策劃與公共關系的區別

與公共關系比較,公關活動是企業通過一系列活動,特別是企業公關人員通過長期的工作保持與企業周圍的社區、團體、政府溝通和融洽關系,達到內求團結、外求發展的目的,但它的作用慢、遲緩,而且公共關系主要是溝通與外部的關系,對企業產品的銷售作用不大或很小。而企業新聞策劃則能達到利用一些大的新聞事件、新聞活動,短時間內引起轟動效應,加深與外部的關系,使社會對企業產生好感,并能較快誘發購買欲,甚至誘發銷售高漲,這也正是新聞策劃所要達到的目的。總之,新聞策劃與這幾種手段相互區別、相互補充,結合得好,能達到優勢互補、相得益彰的效果.

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