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企業新聞策劃的目標及作用分析
來源:河南臻創文化傳播有限公司 更新時間:[2017/1/15] 點擊:771次

新聞策劃是一個有目的的行為,有目標才會有方向,目標是新聞策劃者的“旗幟”。企業新聞策劃是為企業營銷服務的,先有企業營銷目標而后有新聞策劃目標。在實踐中,一講到營銷目標,很多人會想到“銷售目標”,銷售目標是短期的目標,也是新聞策劃目標的一部分,但是營銷的目標卻是著眼于長期,這是值得注意的。歸納起來其目標如下:

品牌目標:這一目標是致力于企業整體品牌和形象,使之得到提升。如海爾張瑞敏碩電冰箱的故事,它并不能直接為促進銷售而服務,但對于在消費者和合作伙伴當中樹立高度重視質量的形象卻是有益的。銷售目標:主要為銷售服務,增加銷售、提高市場古有率。如告之社會新的產品和服務,告之社會促銷行為等即是。

竟爭目標:出于競爭需要,針對競爭對手的攻擊,進行針對性的新聞策劃。這在企業新聞策劃實踐中也是常有的。如果對新聞策劃的目標進行細分的話,常表現在這些方面:1.廣告傳播告之,傳遞企業產品服務信息。2.正面引導消費,改變消費者己經有的認知態度。3.轉變消費觀念和態度,使一般消費者成為潛在消費者,潛在消費者變成實際購買者,實際購買者變成品牌忠誠者。4.吸引注意力,使社會關注企業及其產品、管理、營銷、技術等全方面的實力。5.協助新產品上市。6.提升經銷商的信心。7,吸引投資或合作,融資上市。8.堅定投資者的信心。9.創造偏好,克服偏見。10.通過企業可感知的、具體的事件宣傳提升公眾對于企業的感性認識,從而增強忠誠度。在淡季用作無廣告時的維持消費者記憶。12.對廣告的特點、篇幅所限不能闡述清楚的產品服務的理念、細節進一步、詳細的說明。13.針對競爭者的攻擊作出響應。14.配合促銷活動,增強促銷信息傳播。在危機公關中,轉化社會的態度。16.創造企業外部和諧的生存發展環境。

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