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企業新聞策劃的發展及其多元化
來源:河南臻創文化傳播有限公司 更新時間:[2017/1/15] 點擊:797次

企業己經在運用新聞策劃這一營銷手段,并且屢獲營銷佳績,這一職業已經廣泛存在,并且形成一定的組織機構,為何沒有象廣告、公關那樣公開作為營銷手段應用?細究起來,.可能有兩方面的顧慮:一是將新聞策劃等同“新聞炒作”、“制造新聞”認為是欺騙公眾;二是新聞策劃會助長“有償新聞”。廣告、公關興起之初也有同樣誤解,“廣告是騙編消費者已”、“廣告公司是騙企業的錢”,公關尤甚,似乎只是金錢、色情與權力的不法交易。

到現在,廣告、公關所從事的業務,哪一件不可以擺上臺面?廣告和公關已經成為營銷學中的重要促銷手段和不可缺少的核心內容之一。企業新聞策劃發展過程也是一個認識逐步深入的過程.以下是它目前的趨勢,與未來的發展方向。

新聞策劃實雄主體的職業化、品牌化

社會分工的專業化,企業新聞策劃、新聞代言人、新聞顧問、新聞代理等正在也將更多地出現在職業招聘欄中,和客戶合作伙伴征求廣告中。職業化要求從業人員有專業的知識,職業的操守,也要求有現代人的智能與謀略,并創造性地開展工作。品牌化則是這一職業更高的要求,分散的、個人的智能獨立作戰,不能滿足大社會、大市場的需要,從業人員要求素質較高,操作手段與技術要現代化,思想觀念要符合新的潮流,實施執行則要富有創造性。

新聞策劃傳播架道的網絡化

信息時代的到來,科技的發展,網絡的發展勢不可擋。人們獲得新聞的途徑不再僅是四大媒體,對于有些人網絡是主要的信息接收渠道。一種亞文化的視點借助各種BBS,聊天室、個人網站在網絡的空間里漫延,不要輕視在網絡中的一篇小文章,可能對你的公司的大討論就是從這里開始。對于企業來說,面對面、電話的采訪方式不會被代替,但是已經沒有原來那樣唯一。也許有一天,采訪只是一個網上的互動聊天.

很多記者和編輯已經把網絡作為一種重要而迅捷的工具,隨著他們對于這一手段的得手應手,新聞的生成的速度超乎我們的想象,其真實程度讓人不敢恭維。而傳播的速度,一秒鐘以內到達全球,卻讓人不得不贊嘆網絡的便捷。而對于企業的新聞策劃人員,需要知道的不僅是對方的電話、傳真,還有E一Mail地址或網址。策劃人員只有熟煉掌握網絡操作技術,才能在網絡上游刃有余。

新聞策劃實務的整合化

局部的、零碎的、散亂的企業新聞活動策劃,或者寫一篇文章都是新聞策劃的一小部分,這些從戰術角度認識和運用的新聞策劃將很難適應企業的需要。因為,新聞策劃理論是一個系統的科學。

另外,單個的新聞策劃也無法實現企業目標的達成,新聞策劃理論是一個系統的科學,也是營銷理論的子系統。因此,一個只懂新聞,或者只懂營銷的人他將不會是優秀的新聞策劃者。它需要從業者懂新聞,更需要站在企業整合營銷與品牌的高度來認識,才會有出路。

服務范圍的廣泛化

新聞策劃在我國目前企業界用得最多,其次在娛樂界較多,隨著各方面竟爭的加劇,出版業、文化業等各種產業均將興起。而且,已經有一些省份,有些地區在也在通過新聞策劃傳達、提升其形象,以招商引資。新聞策劃將在更為廣闊的天地發揮作用。

企業、社會對新聞策劃的理解更為全面化、平常化

提起“新聞炒作”,或者“新聞策劃”,人們不會認為這是在騙人,因為欺編性和失真的新聞策劃將不會被人認同。公關發展史上,“說真話”的成功的經驗和“說假話”的慘痛的教訓,如果企業和從業者置之不顧,還會重演,而這會讓企業受到直接和間接的教育,因此而更為理性和成熟。隨著新聞策劃的發展,企業不會把新聞策劃看作救市的靈丹妙藥,也不會把它看作洪水猛獸,會把它們當作促銷、廣告,或者象生產一樣平平淡淡、自然而然的事情,只是例行工作的一部分。

在企業和社會各界對新聞策劃的理解更為全面化和平常化之后,也許這對于策劃者來說,少了一些熱鬧,少了些許的激動,但這卻是回歸到了企業新聞策劃的本來面目。

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